Au commencement...
L’histoire de la Maison Leonor Greyl débute dans les années 1960 avec la rencontre de Leonor, éprise de beauté et de santé des cheveux, qui rêve d’ouvrir son propre salon et Jean-Marie, ingénieur et féru de botanique.
Ensemble, ils ont une même envie : créer des soins capillaires d’origine naturelle.Ils créent d’abord l’Institut Leonor Greyl à Paris en 1968 où Jean-Marie développe rapidement des soins du cheveu à base de plantes pour les clientes de son épouse. C’est ainsi que naissent les soins sur mesure, emblèmes du savoir-faire de l’Institut Leonor Greyl.
L’idée de créer une ligne complète de soins à base de plantes et d’actifs naturels fait donc tout naturellement son chemin : c’est la naissance de la marque LEONOR GREYL.
« Il faut soigner le cuir chevelu autant que le visage. »
Leonor Greyl
Une approche innovante
Dès sa création, la Maison Leonor Greyl a posé les bases d’une vision avant-gardiste, avec au cœur de son expertise, une conviction forte : celle qu’une belle chevelure passe par un cuir chevelu sain.
Ce mantra est né de l’observation de Leonor, qui voyait défiler à son Institut des femmes avec des cuirs chevelus très irrités liés à une faible fréquence de lavage et à l’abus de produits chimiques. Leonor et Jean-Marie étaient alors convaincus que la santé des cheveux devait avant tout passer par un cuir chevelu en bonne santé.
Ils ont donc fait le pari audacieux de développer des produits doux qui traitaient les besoins spécifiques du cuir chevelu tout en sublimant la fibre capillaire.
C’est ainsi qu’est née la devise de la maison « Soins et beauté du cheveu par les produits naturels».
Des soins iconiques
Grâce à cette approche innovante, les premiers soins iconiques de la marque voient le jour. Le premier produit créé est l’Huile Germe de Blé, lancée en 1968.
Il est rapidement suivi par de nouvelles créations qui deviendrons des produits cultes comme L’Huile de Leonor Greyl, la Crème aux Fleurs, le Shampooing Crème à la Moelle de Bambou ou encore le Sérum de Soie Sublimateur, trônant dans les salles de bains des journalistes beauté et influenceuses du monde entier.
La transmission au coeur de la marque
Aujourd’hui encore, LEONOR GREYL reste avant tout une affaire de famille et s’inscrit dans la transmission de ce savoir-faire unique. Dès les années 2000, Caroline Greyl, fille de Leonor et Jean-Marie, reprend le flambeau et la présidence de la maison. Sous son impulsion, la marque est présente dans plus de 300 grands magasins et parfumerie sélective, chez plus de 450 coiffeurs et dans 50 pays dans le monde. Les soins sur mesure proposés dans l’Institut parisien, sont également repris dans certains des plus beaux spas en France et à travers le monde.
Caroline hisse très haut les couleurs de la Maison, en France et à l'international, et il semble bien qu'avec son mari David Thomas Brooks biologiste américain amoureux des plantes et à la tête de la formulation produits, ils perpétuent en beauté la tradition familiale.
Derrière cette réussite, outre des actifs puissants et une bonne dose d'audace, c’est dans l’alliance de l'Expertise (par le diagnostic et la formulation), l'Expérience (plus de 50 ans de soin du cheveu), la Passion (des chevelures en bonne santé), l'Amour (du métier) et l'Esprit de Famille que l’on trouve les autres ingrédients du succès de la Maison Leonor Greyl.
